Numeri per riflettere

Il nostro lavoro ci porta ogni giorno a riflettere sul segmento dei bambini partendo da osservazioni etnografiche, interviste individuali e/o di gruppo o analisi di tipo netnografico. Altre volte lo spunto per delle riflessioni proviene da dati estrapolati da ricerche quantitative che oltre a dare risposte ad alcuni quesiti stimolano nuove domande e approfondimenti ineludibili. Questa volta ci occupiamo di alcune evidenze emerse da una ricerca quantitativa svolta a fine giugno, intervistando telefonicamente un campione rappresentativo della popolazione italiana, 1000 adulti compresi tra i 25 e i 70 anni, 50% donne e 50% uomini Il settore dei regali per i bambini è [...]

By |Luglio 9th, 2014|metodologie|Commenti disabilitati su Numeri per riflettere
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Strumenti QUANTITATIVI al servizio della QUALITATIVA

Durante il forum con i consulenti qualitativi, che ha portato alla realizzazione degli insight che hanno dato vita a questo manifesto, è stata somministrata la ruota della personalità. La Personality Wheel™ è uno strumento basato sul test di personalità Big Five adattato per valutare la Brand o Product Personality. E’ stata somministrata per capire quale fossero le caratteristiche della personalità delle ricerca qualitativa secondo il parere dei ricercatori free-lance. Inoltre abbiamo anche fatto compilare la Personality Wheel™ chiedendo loro di immaginare la personalità della ricerca qualitativa ideale, per creare un paragone  tra la ricerca oggi e la ricerca ideale del [...]

By |Dicembre 18th, 2013|manifesto|Commenti disabilitati su Strumenti QUANTITATIVI al servizio della QUALITATIVA
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L’importanza di utilizzare gli strumenti giusti al momento giusto…e di creare sinergia!

Le nuove tecnologie stanno portando sul mercato molti strumenti che ormai sono entrati nell’uso quotidiano delle persone e di cui le persone non possono più fare a meno. I ricercato dovrebbero riuscire a sfruttare tali strumentazioni e l’uso che la gente ne fa per offrire qualità alla ricerca.  Purtroppo per ora il forum asincrono è il trend, il sincrono spesso neppure lo si sperimenta. Ma è una perdita per chi si occupa di ricerca. In che modo si possono sfruttare le opportunità offerte dall’online? Leggete questo post e capirete di più! WhatsApp per esempio. Se il target di riferimento fa [...]

By |Dicembre 17th, 2013|manifesto|Commenti disabilitati su L’importanza di utilizzare gli strumenti giusti al momento giusto…e di creare sinergia!
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Interaction Lab: dalle ricerche di mercato alla ricerca di senso delle inter-rel-azioni

Un’amica mi ha scritto a proposito di Facebook: "non è tanto il fatto di scambiare i messaggi che mi tiene in contatto con le (tante) persone a cui voglio bene (per questo c'era già la posta elettronica), ma il fatto che con quello che ognuno di noi mette in comune mostra il suo io. E così tu spesso vieni a conoscenza dei pensieri dei tuoi amici. Ed è impressionante come ognuno di noi mette in comune delle cose che lo rispecchiamo fedelmente" Ho trovato queste parole illuminanti per evidenziare la sempre maggior necessità/desiderio di condivisione, di interagire, di mettersi in [...]

By |Marzo 25th, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su Interaction Lab: dalle ricerche di mercato alla ricerca di senso delle inter-rel-azioni
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La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social

Parlare del mondo social vuol dire anche focalizzarsi sull’importanza dell’interazione: blog, forum, social network trovano la loro ragione d’esistere proprio perche permettono a tutti di esprimersi e di avere un ruolo attivo nella comunità Ma parlare di interazione vuol dire anche allargare il discorso a tutte quelle attività on-line (ma anche off-line) che vanno sotto il nome di marketing non convenzionale: dai video virali alle azioni di guerrilla, dalla co-creazione di prodotti (“Nel Mulino che vorrei”) agli eventi pubblici (street marketing) Ci si è chiesti cosa potesse veramente costituire l’essenza del concetto di interazione nel mondo del MKT e la [...]

By |Gennaio 22nd, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social
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