Dai forum online asincroni ai focus online

Siamo ormai tutti immersi in una nuova realtà anonima ed alienante, la nostra quotidianità è notevolmente cambiata, i contatti con il mondo esterno sono tristemente ridotti, i nostri spazi sono stati modificati, le nostre abitudini stravolte. Anche noi di social-qualitative come tutti siamo stati costretti a rimanere a casa e a fare smart working; certo il momento non è il più favorevole per le ricerche di mercato, anche se molti istituti si sono lanciati nel proporre forum online: noi li abbiamo praticati già a partire dal 2013!!! E a proposito di smart working e di maggior tempo a disposizione ho [...]

By |Marzo 25th, 2020|Uncategorized|Commenti disabilitati su Dai forum online asincroni ai focus online

Alla ricerca di …. Natale

Stufo dei soliti auguri natalizi? Come augurare Buon Natale in maniera originale? Abbiamo pensato che un poco di sana autoironia sul nostro lavoro di ricercatori possa essere il modo migliore per rendere meno serioso e standardizzato il nostro augurio. In questo filmato l’agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather ha diffuso un video natalizio in cui immagina che cosa succederebbe se il concetto di “Natale” venisse sottoposto a un focus group. https://www.youtube.com/watch?v=LzDQrkyCq_Q Alcuni proporrebbero di chiamarlo “Sparktazzle” perché “Natale” è un nome poco efficace, la bambina si chiederebbe perché mai dovrebbe sedersi in braccio a un uomo grasso con la barba, [...]

By |Dicembre 19th, 2014|viral video|Commenti disabilitati su Alla ricerca di …. Natale

I FRANCESI STANNO MEGLIO DEGLI ITALIANI?

Siamo abituati a guardare in maniera impietosa la nostra situazione in Italia e a sopravvalutare altre nazioni europee non sempre però degne della nostra ammirazione Subito a inizio settembre il caso mi ha catapultato dalle vacanze estive direttamente a Parigi per una ricerca su un prodotto tecnologico rivolto ad un target adolescenziale. Location molto professionale, reclutamento in linea con le aspettative, conduzione accurata e approfondita anche se un poco dispersiva nei tempi (in fondo noi Italiani paradossalmente siamo più capaci di arrivare rapidamente al punto, avete mai avuto occasione di sperimentare quanto a lungo durino i saluti alla fine di [...]

By |Settembre 18th, 2014|collaborazioni, focus group|Commenti disabilitati su I FRANCESI STANNO MEGLIO DEGLI ITALIANI?

Ricerche digitali per bambini digital native!

Non ci sono più i bambini di una volta. Lo abbiamo detto nel post precedente e lo ribadiamo anche oggi. Però questa volta vogliamo aggiungere qualche tassello in più rispetto a quanto raccontato in precedenza. Nel post scorso abbiamo detto che la ricerca deve prendere atto del "cambiamento generazionale" e che per conoscere veramente a fondo atteggiamenti e comportamenti dei bambini bisogna modificare alcuni parametri che da sempre sono stati utilizzati per le ricerche sui bambini. Ecco oggi proviamo a delineare quelle che sono le nostre idee in merito a quello che la ricerca deve, o per lo meno dovrebbe, fare per [...]

By |Giugno 19th, 2014|metodologie innovative|Commenti disabilitati su Ricerche digitali per bambini digital native!

I forum online: qualche regola e qualche definizione per iniziare a capirci qualcosa

Ma che cosa sono davvero i forum online? Regole e definizioni precise ancora non esistono, anche perché come dicevamo nel post precedente siamo ancora agli albori dello sviluppo di tale strumento, e si stanno ponendo le basi solo ora. Ecco perché oggi vengono proposti dagli istituti di ricerca forum tanto diversi non solo nei nomi, ma anche negli approcci, nella metodologia, nelle caratteristiche, nel numero di rispondenti, nel tipo di interazioni tra moderatore e rispondenti, nel tipo di impegno richiesto a partecipanti e facilitatore. Per fare un esempio banale di quanto siamo ancora indietro nel dare una definizione ai forum [...]

By |Dicembre 12th, 2013|forum qualitativi & web discussion, manifesto|Commenti disabilitati su I forum online: qualche regola e qualche definizione per iniziare a capirci qualcosa

Resuscitiamo i focus group! – parte 3

La moderazione troppo spesso è rigida e standard e questo annoia i partecipanti, e il moderatore stesso! Come fare? Occorrono maggiore libertà, dinamismo e “improvvisazione”, come si dice in gergo “Think outside the box!”  Per rendere più personale la ricerca, più innovativa e meno standardizzata si potrebbe limitare i test proiettivi “da psicologo” e i “se fosse” introducendo carte creative, stimoli visivi, video emozionali; utilizzare supporti tecnologici, schermi interattivi e tablet. Siamo arrivati all'ultima serie di suggerimenti per dare nuova vita ai cari vecchi focus group! Non è facile inventarsi sempre nuovi stimoli e nuovi stili di conduzioni, infatti il [...]

By |Dicembre 4th, 2013|manifesto|Commenti disabilitati su Resuscitiamo i focus group! – parte 3