Metodologie miste

L’abbinamento di metodologie innovative + classiche e/o di attività online e off-line permette di ottenere insight + profondi, completi, a 360°

Ecco alcuni esempi di metodologie miste:

Netnografia + qualitativa classica: l’analisi di conversazioni sul web con eventuali interazioni possono aiutare a focalizzare (anche con persone reclutate direttamente sul web) in maniera più mirata i successivi approfondimenti con gruppi o individuali

Forum + test quantitativi: all’interno dei forum (soprattutto quando sono 2 o più) si possono introdurre sezioni quantitative per la valutazione di aspetti specifici

Shopping along + intervista personale: le riprese effettuate durante il percorso di acquisto possono essere successivamente analizzate e approfondite attraverso una classica intervista individuale

Etnografia digitale + qualitativa classica: una prima parte di ricerca basata sulla raccolta di documentazioni fatta attraverso gli strumenti elettivi per l’etnografia digitale (smarphone, tablet) può costituire la base (pre-task) per una discussione/approfondimento successiva nei classici focus group o interviste individuali sia off-line che online

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